هنالك الكثير من المنتجات ذات الجودة العالية، ولكنها لا تلقى نصيبها من الانتشارِ بيننا، وبنفس الوقت قد تجدُ العديد من المُنتجات عديمة الجدوى؛ إلّا أنَّ ما دفعكَ لتجربتها هو تأثُّرُك بإعلانٍ عنها... أليس ذلك شيئاً مبدِعاً؟؟ يكمنُ الإبداعُ في إقناعنا بقيمة ذلك المُنتَج، ومدى أهميَّته لنا، وبرأيي الشخصي، فقد يقدِّم لنا الإعلان الأسباب التي تدفعنا لشراء الخدمة أو المُنتَج، ويُقنعُنا بها دون وعيٍ منَّا... وأنتم أعزائي... هل يملكُ أحدٌ منكم القدرة على الكتابة بطريقة مشوِّقة، ومُقنِعة؟؟ ما رأيكم باستثمار هذا الموهبة؟؟
حديثنا اليوم عن إحدى أهمِّ الوظائفِ طلباً، وهي كتابة الإعلانات.... لنبدأ
ماذا تعني الـ Copywriting أو كتابة الإعلانات؟
كتابة الإعلانات كوبي رايتنج أو copywriting تعني كتابة محتوى إعلانيّ عن منتجٍ أو خدمة معيَّنة لحثِّ العملاء على شراء أو طلب ذلك المنتَج، وبصيغةٍ أبسط يمكننا القولُ أنَّهُ الطريقة التي توصِلُ بها قيمة المُنتَج للعملاء لبيع ذلكَ المنتج.
ما الفرق بين كتابة الإعلانات Copywritingوالكتابة التسويقيَّة؟
حسناً.... الفرقُ الأساسيُّ بين كتابة الإعلانات Copywriting والكتابة التسويقيّة هو الهدف، فالهدف من كتابة الإعلان عن مُنتَجٍ ما هو بيعُ ذلكَ المُنتَج. أمَّا الكتابة التسويقيَّة فهدفها زيادةُ وعي العملاء حول العلامة التجاريَّة، والتعرفة بها، وبيعُ منتجاتها أيضاً. إضافةً لذلك؛ فإنَّ كتابة الإعلانات أكثر دقَةً، وصراحةً من الكتابة التسويقيَّة، فهي قد تخاطب العميل بشكلٍ مباشر، وتحدِّثه عن المُنتَج، وتطلبُ شراءَهُ لأسبابٍ يتمُّ تعدادها.
الفرق بين كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات أو كوبي رايتر
يمكن لكاتب المُحتوى كتابةُ محتوى تقنيّ أو تجاريّ أو تسويقيّ أو حتى طبيّ، ونشر ذلك المُحتوى في المدوَّنات أو المواقع، وغيرها من وسائل النشر الحديثة، ويكفي أن يكون كاتب المحتوى مُلمَّاً في المجالِ الذي يكتبُ عنه. أمَّا كاتب الإعلانات فهو مسؤولٌ عن كتابة نصوصٍ إعلانيَّة عن مُنتَج أو خدمة بهدف تشجيع العملاء على شراء ذلك المُنتَج أو طلبِ تلك الخدمة، ويجبُ عليهِ أيضاً فهمُ عقليَّة المُستهلك، وكيف يمكنهُ التأثير عليه، وتطوير حلول إبداعيّة للعقبات التسويقيَّة التي قد يواجهونها.
ما المهارات التي يجبُ عليك اكتسابها لتصبح كاتب إعلانات
إن كنتَ تطمحُ للعمل في مجال كتابة الإعلانات؛ فيجبُ عليكَ امتلاك المهارات التالية:
💫 يجبُ عليك امتلاكُ مهارات الكتابة الأساسيَّة، كالأسلوب الجاذب للقارئ، والذي يلبِّي احتياجات علامتكَ التجاريَّة.
💫 من المهمِّ جداً التحلِّي بالمرونة، وأن تكون متقبِّلاً، ومنفتحاً لاستقبال أفكار جديدة.
💫 عليكَ أن تدرِّبَ نفسكَ بأن تفكِّر خارج الصندوق، وأن تكتبَ بشكلٍ غير اعتيادي، فإن أردتَ أن تكون مميَّزاً؛ يجبُ أن تكون مُختلفاً.
💫 البحثُ ثمَّ البحث ثمَّ البحث. كن باحثاً نهِماً، وفضوليَّاً لمعرفة كلِّ شيء، وتعلُّمِ كلِّ جديد.
💫 ناقش الآخرين، وتقبَّل أفكارَهم، ونقدَهُم، واكتُب وكأنَّك العلامة التجاريَّة. اسأل نفسك "ما هو الانطباع الذي تريد تركهُ للعملاء؟".
إليكُم أعزَّائي القُرَّاء: مهارات التفكير الإبداعي
أنماط الكتابة الإعلانيَّة
الإعلان عن العلامات التجاريّة
ذلك يعني أن تكتبَ إعلاناً لزيادة وعي العُملاء حول العلامة التجاريَّة، وخلقِ تجربةٍ لا تُنسى لهُم. بإمكانك تخيُّل إعلانات العلامات التجارية القويّة، مثل: Netflix وغيرها.
الكتابة الإعلانيَّة على منصات التواصل الاجتماعي
الهدف منها هو التواصل مع العُملاء. عليك أن تجعلهُم يشعرون باهتمامكَ لآرائهم، وتركُ رؤيةٍ جديدةٍ لعلامتك التجاريَّة، وذلك من خلال نشر صورٍ بتصاميم معيَّنة أو فيديوهات، وغيرها.
SEO Copywriting
ذلك يعني أنَّك كاتب محتوى وكوبي رايتر بنفس الوقت. يمكنك كتابة مقالٍ ما من 2000 كلمة متضمِّناً الكلمات المفتاحيَّة الأساسيَّة حول ميِّزات مُنتجك، وتعريف العملاء بالمُنتَج بنفس الوقت، ورفع مستوى ظهور موقعك على محرِّكات البحث.
Email Copywriting
ذلك يعني كتابة ايميلات ترويجيَّة، ولكن يجبُ عليكَ اختيارُ عناوين لا تُنسَى، وتثيرُ فضولَ القارئ لمعرفة محتوى الايميل.
اقرأ أيضاً: نصائح علم النفس لروَّاد الأعمال: 4 نصائح لتعزيز الصحة العقليَّة
الخلاصة....
أصبحنا في عصرٍ يكثرُ فيهِ الإبداع، وإن كنتَ تمتلكُ ملكَة الكتابة الإبداعية فسارع بتعلُّم مجال كتابة الإعلانات، وقم ببناء علامتك التجاريَّة في هذا المجال.
المصدر:
The Ultimate Guide to Copywriting
تعليقات
إرسال تعليق